A isso se seguiu o estudo mais detalhado dos lexemas que deu origem aos textos analíticos que constituem o trabalho. A imprensa, ou tipografia, é em si uma ferramenta tecnológica que trouxe grandes benefícios às sociedades, sendo essencial para a demanda de um mundo em franco progresso. Com isso originam-se as feiras e funda-se o mercado. Um novo grupo social estabelece-se nas cidades. No século seguinte surgem as de Cambridge, Oxford e Salamanca.
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Em seus comerciais, a Barbie ordena: Seja o que você quiser, ou seja: Você é livre para inventar seu próprio destino; Faça o que você quiser, desde que a sua apresentação seja como deve ser. A tomar, descrevemos alguns comerciais que observamos durante essa semana anterior à semana da criança. Aparecem meninas com suas bonecas e acessórios que mudam tanto os cabelos delas como os das bonecas. Essa propaganda estimula brincadeiras baseadas no ato de consumir, a vaidade precoce, glamour, ao requinte, adiantando fases da vida adulta.
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Parece que sempre tem uma publicidade perturbando, querendo vender algo o tempo todo! O que é publicidade? Portanto, publicidade também pode ser compreendida como um reflexo da sociedade da sua estação, pois reproduz os comportamentos e valores vigentes. Por isso, ela precisa de regulações para evitar abusos, como veremos a seguir. Portanto, a publicidade é polêmica. Qual é a diferença entre publicidade e propaganda?
